【红包+圈子】社群红包玩法详解

在国内社交类即时通讯中，红包无非是社群日常运营最有效方法之一，而大多社群组织对于红包的价值并不重视。

这其中也包含了对于发红包理解上的错误，并非所有发的红包都能起到作用。

本文就如何通过红包玩法，来激活社群来展开说说。

烘托气氛红包

在群组进入新人时，不论是团队协作还是学校班级，在线下场景中都是有掌声进行欢迎，可线上要如何将仪式与氛围感烘托到位呢？

因此作为线上沟通的即时通讯，为了解决这一场景推出了红包功能，而社群激活中群主发入群红包烘托气氛成了最基础一步。

1、谁来发？

通常情况下都是由群主发出，也有群会要求入群者发红包，这也成为了许多群入群条件之一，但发红包对其本身并非全无好处，他个人将会得到群成员好感，他所发布内容也将获得更多人群关注。

2、金额多少？

金额一般都不会要求太高，最少也不会低于十元，主要体现的是个意思。

邀请红包

若是希望社群体量能够增大，一般会寻找一部分或者全体群成员帮助拓展群，那么群主需要通过设置邀请红包来进行迅速增量。

1、个人邀请

通常是群成员对外拉新成员进群后，群主私发红包奖励该成员，并让其截图发布群内来进行佐证与激励。或是在群内发专属红包，只有该成员才能领取。

2、群总人数目标

在群内发布公告通知，群内人数达到100、300、500、甚至千人群，在不同节点发出大红包，人人有份对于群内成员粘性提高，对拉新将产生极大激励。

这些部分对于群内激励效果极佳，能良好调动群成员积极性，为群组增加成员效率极大的提升。

红包返利

当商家激活粉丝社群时，像双11、双12、年货节这类的购物节日期间，则需要多发红包，分成两块进行发布，一部分可以是即时通讯上发红包，一部分是商城大额减红包。这一块更多是为了满足吸引用户，推动用户决策，促进成交量，日常群主在群内则有针对性的放出一两块的社群秒杀商品。

还有一部分像社群团购，通过红包作为群提醒，提升群内对团购开卖关注度，在开抢到100份、50份、10份这些倒计时节点，再发红包往往比文字更高效。

签到红包

社群的运营维护每天都需要进行，所以打卡这类设计非常符合社群维护，群成员每天打卡发言增强群组活跃度，群主或者管理者可以发红包，每次额度也不需太大一块钱即可，只要限量发布便起到良好的引导作用。

买家秀红包

这类操作更多是引导客户在群内分享订单，为让群成员可信度提高。

像瑞幸咖啡会引导客户在群内分享订单，在购买商品后拍照分享实物商品在群内种草，普及用户对产品的认知，打消客户疑虑，让分享者进行好评反馈，激发其他群成员购买欲，而对分享者则可以私发红包或者抵扣券来进行奖励。

另一种则是秒杀券或者大额折扣活动，促进用户消费，让用户在群内分享抽取幸运者进行免单。

除此外，则是对于发红包所存在的误区，企业一定要有所了解。

如群内发红包的数额一定大要吗？

并不是，但企业一定要牢记一点，发红包非一昧的付出不能赚钱，只能提高用户活跃。而是要舍得发红包，若越不舍得发红包，其社群价值只会趋于弱化状态，有了客户群则属于抓住了一批可以直接变现用户。

社群中并非发一百块两百块才能激活社群，有时一场团购下来三十多个红包总支出也不过一百块之内，用户抢购与后续转化仍是不错的。