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在线直播演唱会刷爆朋友圈,流量和资本盯上“社交+”玩法

作者:蔚可云 时间:2022-06-02

       2021年12月17日,国外知名音乐组合西城男孩(Westlife)在微信视频号开启了一场线上演唱会,当晚刷爆朋友圈,勾起无数80,90用户的青春回忆。数据统计显示,当晚超过2000万用户在线观看,点赞数超1.3亿次。


在线直播演唱会刷爆朋友圈,流量和资本盯上“社交+”玩法


       两周后,五月天跨年演唱会线上连线,再次登上热搜,刷爆社交媒体,在线1300万用户观看。点赞过亿,分享过千万。


在线直播演唱会刷爆朋友圈,流量和资本盯上“社交+”玩法


       2022年4月15日,崔健首场线上演唱会开启,超过50万用户预约直播,当晚实现4600万用户在线观看,点赞超1.2次,在线人数刷新了此前的记录。


在线直播演唱会刷爆朋友圈,流量和资本盯上“社交+”玩法


       2022年5月20日,在这个特殊的日子里,作为华语乐坛近20年的绝对顶流王者,周杰伦在线演唱会重映,仅仅是重映,就造成了空前绝后的数据。超过1.5亿人次预约,同时在线观看5000万以上用户,霸榜当天热搜第一,各大音乐平台甚至达到了1亿用户围观。


在线直播演唱会刷爆朋友圈,流量和资本盯上“社交+”玩法


       2022年,5月27日,华语乐坛天后孙燕姿和罗大佑同步开启线上演唱会,再次刷爆朋友圈和各大热搜榜单。


在线直播演唱会刷爆朋友圈,流量和资本盯上“社交+”玩法


       在疫情影响下,全国各地娱乐文化线下活动叫停,千人甚至万人的大型演唱会,音乐节等活动更是因为疫情原因无法获得审批。活动的赞助,票务,周边售卖等等也一样无法出售。在这样的情况当下,线上演唱会即可避免线下场地费用以及相关部门审批等问题,即可开启,同时以线上商场的形式,进行相关周边售卖获利,而需要品牌流量曝光的赞助商,也可通过平台广告位,流量相关插件,获得足够的品牌曝光,内容转发等。而线上演唱会票务相关在暂未拥有相关法规限制,目前仍属空白阶段。


       而从市场趋势来看,线上文化传播要比线下更具有全民影响力,流量媒体借助内容造势突破流量口,更是拥有绝对的用户优势。“社交+”的玩法,在疫情下将绝对的流量爆发,目前,社交+在线直播、社交+电商带货,社交+游戏等已经再抖音,微信,QQ等头部社交媒体上获得成功验证。而相信一点的是,社交+玩法还属于蓝海,并未完全饱和,更多的垂直内容将以社交为基础,获得流量和资本的青睐。